路华：现状 把时间轴再拉长到鞋业高速发展的初期来看，在过去二十多年，从数量来看，不管是产量、出口，还是消费，一直都保持着持续快速增长态势，但最近几年，尤其是2015年鞋业增长的趋势出现了一定的逆转，具体来看，从生产的角度，2015年鞋类产量是140亿双，从数量上来看是有一定的下滑，金额实现了7%的增长，这看上去是中高速的增速，在有一些行业看来这个数字比较高，从趋势来看，和2013、2014年相比，增速趋势性下行的压力比较大，整个鞋业从材质上来看分为四类，皮鞋、不懈、胶鞋、塑料鞋，皮鞋体量最大，后三类销售收入和皮鞋相当，但利润率呈现递减状况。 从销售收入来看木，晋江占了全国的1/3，东南沿海三个省占了鞋业收入的2/3，过去二十多年出口出现了三次增长，金额增长是1998年亚洲进入金融危机，然后是2009年，另外一次是2015年，出口单价比较低，整个出口结构中皮鞋比较低，出口的金额占了1/4左右。出口贸易结构正在逐渐优化，传统市场所占份额在逐渐缩小，新兴市场在逐渐地提高，贸易风险在降低。去年进口9700万双，这体现出国内消费升级需求和传统供给不匹配，进口来源主要是三个国家，而且集中的趋势越来越明显，已经达到了70%左右，主要是来自于意大利、越南和印尼。

　　消费增速趋势和生产增速趋势一样，去年服装鞋帽零售额增速首次低于10%，这个数字在两三年前是15%以上，下行趋势比较明显。按照商务部三千家重点零售企业的统计数据来看，去年鞋帽的零售增速是2.9%，到今年是负增长。消费冷热不均，以泉州为代表的运动品牌在这一轮的V型上升周期中，尤其是最近两三年上升趋势比较明显，不管是未来的新增订单还是销售，都呈现了两位数的增长。另外一方面，皮鞋行业在过去两三年中持续下行，目前还没有触底，今年1到10月份四个纬度的增速还在进一步放缓，出口金额-13%。

　　　创新迫切性。 我们加入了WTO后，鞋业发展黄金时代，进入21世纪第二个十年，年均增速换档非常明显。在这一轮的周期转换中，最主要的是供需矛盾的转化，首先是周期性，其次是要素成本上升，这本身不可怕，要素成本上升和全要素生产率提升是翘翘板的两端，要素成本在上升的同时，劳动生产率得到了同步提升，中国鞋业生产力的平衡得到了维持。之前增速比较快，最近两年劳动力成本在传统生产中的占比比较稳定。从要素生产中，另外一方面是劳动力的供给问题，2015年新进入劳动力市场50%是大学生，从2012年开始每年的劳动力绝对数量在下降，以后新进入劳动力市场基本是大学生的时候，在鞋厂一线做生产工作的压力比较大，对生产的发展方式提出了迫切的改变要求。

　　　国际竞争压力持续加大，中国和主要的竞争对手越南印尼做了对比，以全球金融危机为分水岭，以前优势非常明显，以后优势丧失比较快。鞋业的国际产业转移也引起了国务院的重视，国际研究中心出了一个内参，其中有几点，一是全球制鞋业的跨区域转移始终没有停止，东南亚各国成为新一轮产业转移的受益者，台资企业在本轮产业转移中表现突出，当前国内制鞋业外迁和内移正在进行。 从需求端的角度来说，消费趋势变化比较快，全社会大家对碎片化、移动端的使用量比较大，传统的买鞋是进店，现在是在屏幕上，产品的设计和消费者的体验往往会出现一定的偏差，消费的长尾巴月越拉越大，2015年全国连锁百强企业前五名全部是线上平台占比比较大。 消费者的消费习惯改变，还有一些个性化、品质化的要求，对于客户体验、专业指导、售前售后服务，新消费者对消费形式的改变，起到主要作用。从供给来看，生产方式从过去的大批量到现在的少量多样快速响应，生产方式从过去的离岸生产到近岸生产，整个行业的大数据、3D、物联网、个性化定制等等，带来了很多的机遇，谁能够把握机遇，或者做出顺应时代的调整，在下一步会会有比较好的发展。

　　自主创新能力。结构问题、品牌问题、信息化程度等等，整个行业如何进行创新发展，我们从结构性的角度简单地来说，整个行业的自动化制造，比如说数字化设计的手段，包括全球同步设计使用的设计方式，包括3D打印机，有的企业有四五台3D打印机在同时使用，未来会不会出新这样的趋势？所有的鞋类零部件都出现了标准化，鞋类的设计会不会实现智能设计？我想可以实现。 生产制造环节，智能制造离不开的各种制造设备等等，这些在行业里每一个图片或者是每一个领域都有领先的企业在用，代表了未来行业发展的方向，机械手方面，现在多数都是单臂的。除了设计研发生产，还有零售，目前有很多企业有大数据的应用。 绿色制造，目前主要是挥发性有机化合物排放标准，今年从国家层面，工信部和财政部联合下发了重点行业挥发性有机物削减行动计划，其中包括制鞋行业，水性胶、处理剂等等都有比较好的应用，代表了今后的方向。除了源头的减排，关键岗位的集中收集排放，在排放前统一处理。除了挥发性有机物，固体废弃物、能源消耗，国外现在在做制造行业全生命周期的碳足迹计算，西班牙一个机构申请了一个欧盟的项目，在欧洲四个国家做了几十个批次的鞋的碳排放，平均制造一双鞋碳排放大概是十公斤左右。 在未来除了这些方面，还有能源的在线管理，这在有些行业的进展还是比较快的。

 　　　集群制造。晋江本身就是最早的产业集群，现在热度比较高的中部地区，河南已经连续两年超过山东成为第五大省份。电商方面，前几年泉州有很多淘宝村，这是鞋业销售的产业集群。服务型制造，有很多的平台，比如说网站、展览、赛事等等，这样的一些平台在以后将在行业发展中承载着越来越重要的作用，产业+互联网，尤其是销售渠道方面，传统电商向移动电商过渡，从传统电商移动社交电商中过渡。优势非常明显，催生了成功的产业竞争者。2016年娱乐化是非常重要的趋势，今年双11出现了社交方面取得了比较大的成功，除了渠道，包括自动化制造、物联网、智能工厂、智能设计，现在有一些领先企业在推全渠道商业模式，整个企业生产经营的全过程，鞋底材料每十年都会出现一个得到广泛运用的材料。皮条的编织、缝线、断面效果不是传统做出来的，是3D打印出来的。最近一段时间新产品非常多，阿迪做了含扭矩的跑鞋，全部3D打印的跑鞋已经在全球同步上市，有比较新的表现，我们在渠道模式方面也有很多尝试。线下的销售借助VR，还有借助台湾的诚品书店。 通过行业的创新，效率得到了提升，比如说智能制造，在效率提升或者改善产品供给、满足新的消费需求取得了一定的成效，从行业的角度，我们希望借助供给侧方面的理念，不管是智能制造、服务制造、质量品牌，推动全生态系统提升，最后实现行业的供给侧结构性提升，为行业的长期发展提供新的动力。 谢谢